近期，一首長(zhǎng)安汽車(chē)魔性神曲響徹各大社交媒體平臺(tái)，旋律簡(jiǎn)單，余音繞耳不絕——“買(mǎi)車(chē)買(mǎi)車(chē)買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)車(chē)看榜單；好車(chē)好車(chē)好車(chē)，好車(chē)選長(zhǎng)安。買(mǎi)車(chē)看榜單，好車(chē)選長(zhǎng)安。買(mǎi)車(chē)看榜單，好車(chē)選長(zhǎng)安……選長(zhǎng)安！”
歌曲很接地氣，瞬間拉近了長(zhǎng)安汽車(chē)與消費(fèi)者的距離，營(yíng)造出良好的互動(dòng)氛圍。今年是長(zhǎng)安160周年，百年車(chē)企，煥新出發(fā)，始終以用戶(hù)為中心的長(zhǎng)安汽車(chē)，通過(guò)一系列新穎且滿(mǎn)含創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)深化與用戶(hù)之間的友好關(guān)系，努力為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，一同創(chuàng)享美好出行新生活。
上半年銷(xiāo)量突破110萬(wàn)輛，長(zhǎng)安交出高分答卷
魔性神曲反復(fù)唱到“買(mǎi)車(chē)看榜單”，就在近日，長(zhǎng)安汽車(chē)的確交出了一份令人滿(mǎn)意的“榜單”。
本月，在乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的1-6月廠(chǎng)商批發(fā)銷(xiāo)量、零售銷(xiāo)量?jī)蓚€(gè)排行榜中，長(zhǎng)安汽車(chē)均排名Top3。
本月初，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布銷(xiāo)量快報(bào)，上半年，長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破110萬(wàn)輛，其中，長(zhǎng)安系中國(guó)品牌汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破90萬(wàn)輛，長(zhǎng)安系中國(guó)品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破60萬(wàn)輛。
長(zhǎng)安汽車(chē)歷來(lái)善于打造經(jīng)典爆款車(chē)型，隨著第二代CS75PLUS、2022款CS35PLUS、2022款逸動(dòng)PLUS、UNI-V等車(chē)型的上市，上半年多個(gè)爆款系列車(chē)型實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量領(lǐng)跑。其中，備受市場(chǎng)和用戶(hù)認(rèn)可的CS家族，始終保持著SUV細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，上半年售出251408輛，其中，CS75系列6月單月銷(xiāo)量達(dá)到21084輛。
6月，逸動(dòng)系列銷(xiāo)量15207輛，環(huán)比上升24.4%，“國(guó)民家轎領(lǐng)跑者”的市場(chǎng)地位巍然不動(dòng)；高端產(chǎn)品序列UNI系列6月單月銷(xiāo)量18395輛，環(huán)比勁增54.8%，3月上市的UNI-V，已累計(jì)售出30659輛，助力品牌破局向上；新能源賽道，上半年長(zhǎng)安汽車(chē)自主品牌新能源累計(jì)銷(xiāo)量84958輛，同比大增127.3%。
值得一提的是，長(zhǎng)安汽車(chē)率先行動(dòng)，響應(yīng)國(guó)家“階段性減征部分乘用車(chē)購(gòu)置稅600億元”政策號(hào)召，自6月起，旗下多款暢銷(xiāo)車(chē)型，除了享受?chē)?guó)家部分乘用車(chē)車(chē)輛購(gòu)置稅減征政策外，還可享長(zhǎng)安汽車(chē)的“加碼”補(bǔ)貼，購(gòu)置稅至高減免120%。長(zhǎng)安積極拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)，助推行業(yè)復(fù)蘇回暖，充分彰顯百年車(chē)企的擔(dān)當(dāng)本色。
持續(xù)提供好產(chǎn)品，加速電氣化智能化轉(zhuǎn)型
當(dāng)下的長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)駛?cè)霘v史“最長(zhǎng)安”狀態(tài)，既有規(guī)模，又有效益，還能可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)安汽車(chē)持續(xù)為用戶(hù)提供好產(chǎn)品和好服務(wù)，正如歌曲所唱“好車(chē)選長(zhǎng)安”，深得用戶(hù)的信賴(lài)與喜愛(ài)。
圖注：長(zhǎng)安深藍(lán)SL03亮相2022重慶車(chē)展
產(chǎn)品方面，長(zhǎng)安堅(jiān)持經(jīng)典產(chǎn)品爆款策略，推出深受用戶(hù)喜愛(ài)的CS75 PLUS、逸動(dòng)PLUS等產(chǎn)品；同時(shí)，堅(jiān)持品牌向上，推出高端序列UNI，備受年輕群體追捧；此外，加速電氣化智能化轉(zhuǎn)型，全面發(fā)力新能源，推出長(zhǎng)安深藍(lán)SL03、阿維塔11、UNI-V iDD等新品，滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景用車(chē)需求。
長(zhǎng)安汽車(chē)一直堅(jiān)持正向研發(fā)，始終將核心技術(shù)掌控在自己手里，目前掌握智能低碳技術(shù)600余項(xiàng)、三電核心專(zhuān)利1000余項(xiàng)。值得稱(chēng)贊的是，長(zhǎng)安汽車(chē)在研發(fā)領(lǐng)域持之以恒，每年將銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)，十一五至今已投入1235億元，建立起“六國(guó)九地”的全球協(xié)同體系研發(fā)格局，邁入研發(fā)4.0時(shí)代。
與用戶(hù)同頻共振,長(zhǎng)安汽車(chē)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打破邊界
在這個(gè)注意力稀缺的信息“粉塵化”時(shí)代，很多電視、短視頻廣告、樓宇廣告等，呈現(xiàn)出一種“精致的平庸”，讓原本高高在上的廣告文案，看起來(lái)不那么意境深遠(yuǎn)，而是變得簡(jiǎn)單、直接、重復(fù)，這樣反而引起消費(fèi)者的更大關(guān)注。
大家一定不會(huì)忘記“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收……”，這句廣告可謂是“洗腦廣告”的鼻祖，一遍遍地重復(fù)，縈繞耳畔，成為很多人曾經(jīng)的生活印記。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，各種媒體都在搶占受眾的注意力和時(shí)間，如何讓受眾在10-15秒，或更短時(shí)間記住一個(gè)品牌，甚至促成某個(gè)消費(fèi)決定？采取“洗腦式廣告”是一種上乘辦法，用簡(jiǎn)單直白的廣告詞傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)和品牌，并重復(fù)廣告詞，三遍、五遍……
“買(mǎi)車(chē)看榜單 好車(chē)選長(zhǎng)安”這首神曲立刻傳唱開(kāi)來(lái)，在全國(guó)多座城市的廣場(chǎng)或是公園里面，以及各大社交媒體平臺(tái)上，人們競(jìng)相模仿歌曲動(dòng)作，歡樂(lè)唱跳，健康向上，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)之間的深層互動(dòng)。
圖注：“買(mǎi)車(chē)看榜單 好車(chē)選長(zhǎng)安”歌曲截圖
“買(mǎi)車(chē)看榜單 好車(chē)選長(zhǎng)安”，這首長(zhǎng)安神曲抓住了消費(fèi)者的注意力，快速提升了品牌的關(guān)注度。歌曲反復(fù)傳唱，長(zhǎng)安品牌信息在消費(fèi)者心中變得更加深刻。當(dāng)用戶(hù)有購(gòu)車(chē)需求時(shí)，品牌植入的記憶就會(huì)發(fā)揮作用，“選長(zhǎng)安”自然成為不二之選。
圖注：長(zhǎng)安160周年品牌聯(lián)動(dòng)
近期，長(zhǎng)安汽車(chē)持續(xù)推出多項(xiàng)精彩活動(dòng)，比如與各大老字號(hào)品牌跨界聯(lián)動(dòng)，在520情人節(jié)搞起仙俠主題戀綜真人秀，逢假期，長(zhǎng)安云車(chē)展帶你足不出戶(hù)云游中國(guó)……
與友同行，步履同頻。長(zhǎng)安汽車(chē)始終都在捕捉消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)，努力滿(mǎn)足當(dāng)下人們追求個(gè)性、崇尚新意的理念，不斷地為品牌注入新鮮、年輕化元素。同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)還非常注重和用戶(hù)之間的溝通，通過(guò)一次次的跨界，探尋邊界，打破邊界，與用戶(hù)共創(chuàng)美好新生活。
