10月13日，東風日產(chǎn)NISSAN品牌與NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，以下簡稱“NBA”）正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。東風日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬，NBA副主席兼首席運營官譚惠民（Mark Tatum），以及合作雙方高管，在NBA現(xiàn)役球星J.J.Redick的見證下，共同完成了合作協(xié)議的簽署。
在此協(xié)議框架下，東風日產(chǎn)將正式以NBA中國官方汽車合作伙伴的身份，在未來3年里，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域，攜手NBA這一國際知名的頂級賽事品牌，開展一系列聯(lián)合行動。這也是東風日產(chǎn)自2014年以來，繼與廣州恒大淘寶足球俱樂部、歐洲冠軍足球聯(lián)賽達成戰(zhàn)略合作協(xié)議后，在體育營銷領(lǐng)域又一重大舉措。
攜手NBA，東風日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略再發(fā)力
從2015年開始，東風日產(chǎn)正式提出了“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略，并通過在產(chǎn)品和營銷上的全面年輕化舉措，極大地刷新了品牌形象，向公眾呈現(xiàn)出東風日產(chǎn)極具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年輕消費群體的認可。
此次東風日產(chǎn)與NBA達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，再次彰顯了東風日產(chǎn)在品牌年輕化戰(zhàn)略上的堅定決心與果敢行動。
“與NBA簽署長達3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將有力提升東風日產(chǎn)在年輕人群中的影響力和好感度，進一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周先鵬表示，NBA在中國擁有廣泛的受眾人群，尤其是在年輕人中影響力和號召力毋庸置疑。大多數(shù)80、90后籃球愛好者們，都是自青少年時期就開始關(guān)注NBA賽事，并對球星和球隊如數(shù)家珍。而東風日產(chǎn)“挑戰(zhàn)”、“活力”、“激情”等品牌關(guān)鍵因子，也與NBA一直宣導的品牌競技精神相得益彰，從而實現(xiàn)了這一次中國日系汽車品牌NO.1與國際頂尖體育賽事品牌的強強聯(lián)合。
據(jù)東風日產(chǎn)市場部部長顏宏斌透露，在與NBA合作的過程中，除了常規(guī)的廣告贊助權(quán)益外，東風日產(chǎn)還將基于NBA在中國的系列賽事活動，為球迷與車主帶來各種“福利”：例如車主與明星的見面會、觀賽會等，以滿足中國消費者對這次合作的期待。
“東風日產(chǎn)一直致力于為客戶創(chuàng)造更多價值，而藉此與NBA的合作機會，我們會推出一系列的品牌體驗活動，讓年輕消費者們感受到NISSAN這一國際優(yōu)秀汽車品牌與NBA籃球文化完美融合的魅力。”顏宏斌說到。
玩轉(zhuǎn)體育營銷，全新逍客搶鮮NBA合作“紅利”
一直以來，東風日產(chǎn)在體育營銷上一直不甘人后，尤其是近年來的大手筆投入，更是頻頻引發(fā)業(yè)界矚目。
2014年初，東風日產(chǎn)旗下自主品牌啟辰正式與亞洲一流的足球俱樂部——廣州恒大淘寶足球俱樂部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，極大提高了啟辰這一新興品牌的知名度。
2014年下半年，日產(chǎn)汽車與全球頂尖的足球賽事平臺——歐洲冠軍足球聯(lián)賽建立了合作伙伴關(guān)系，成為歐洲超級杯和歐冠聯(lián)賽2014/2015至2017/2018賽季的全球官方汽車贊助商。東風日產(chǎn)在中國市場也同步啟動了“歐冠中國行”系列活動，為廣大中國球迷提供了近距離對話球星、親臨歐冠現(xiàn)場觀賽的寶貴機會。同時，東風日產(chǎn)也在旗下主銷車型上，順勢推出了產(chǎn)品力更強、性價比更高，且極具紀念價值的“歐冠版”車型，備受市場歡迎。
現(xiàn)在，東風日產(chǎn)把體育營銷的版圖拓展至籃球領(lǐng)域。隨著戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，即將于10月16日上市銷售的緊湊型SUV全新逍客，成為了東風日產(chǎn)與NBA聯(lián)合推廣的第一個戰(zhàn)略項目。
全新逍客采用了NISSAN最新的家族化設計語言“V-Motion”，以“都市幻影”的設計理念自成一格。其強調(diào)年輕、動感的駕控激情體驗，并搭載了豐富的智能安全技術(shù)裝備。據(jù)悉，東風日產(chǎn)會借勢NBA在中國的兩場表演賽，對新鮮上市的全新逍客進行品牌曝光和產(chǎn)品詮釋。
更重要的是，全新逍客所倡導的“BREAK THE RULE”（突破陳規(guī)）品牌理念，與NBA的競技精神高度契合：兩者都在鼓勵都市酷玩青年們沖破束縛，肆意表達自我，創(chuàng)造屬于自己的精彩人生。同時，無論是全新逍客帶來的汽車生活體驗，還是NBA籃球文化的背后，都表達了一種健康、積極、活力的年輕人生活方式，這也符合了東風日產(chǎn)與NBA在本次戰(zhàn)略合作中，倡導“汽車文化”與“籃球文化”完美結(jié)合的目標。
助力百萬，NBA合作加碼東風日產(chǎn)沖刺速度
更重要的是，2015年以“高質(zhì)量跨越百萬”為目標的東風日產(chǎn)，進入了銷量沖刺的關(guān)鍵時期。因此，在“金九銀十”這一傳統(tǒng)銷售旺季里，東風日產(chǎn)適時地啟動了與NBA的戰(zhàn)略合作項目，更具現(xiàn)實意義——基于與NBA的合作權(quán)益，東風日產(chǎn)可以順勢而為，全力開展市場營銷活動，為終端提供充足的“彈藥”，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品實力和NBA帶來的品牌感召力，能夠更有效地贏得年輕消費者的青睞。同時，這一堪稱業(yè)界“大手筆”的重磅合作，也將極大地提振經(jīng)銷商信心，使其在接下來的時間里，爆發(fā)出更強悍的戰(zhàn)斗力，助力企業(yè)沖刺百萬目標。
在剛剛過去的9月，東風日產(chǎn)達成了雙品牌終端銷售近8萬輛的市場成績，其中天籟、奇駿、軒逸三款熱銷車型表現(xiàn)搶眼：天籟銷量穩(wěn)定在萬輛級別，奇駿終端交車超過1.4萬輛，軒逸終端交車2.7萬。
“2015年東風日產(chǎn)累計終端銷量已經(jīng)接近70萬輛。10月份隨著小排量車購置稅減半政策的出臺，逍客、藍鳥兩款新車的上市，以及我們與NBA戰(zhàn)略合作的展開，無疑為我們達成百萬銷量目標上了‘三保險’。”周先鵬表示，東風日產(chǎn)信心十足，2015年品牌“年青怒放”與“高質(zhì)量跨越百萬”的雙重目標一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
