2015北京國際鐵人三項賽于9月19日在豐臺區(qū)園博園擂響戰(zhàn)鼓。北京汽車再次成為賽事唯一官方指定贊助商。其中，北京汽車旗下紳寶D70作為賽事引導(dǎo)車，紳寶D20作為組委會工作用車與來自世界各地的1600余名鐵三選手同臺亮相，為中國觀眾獻上一場極具刺激性，挑戰(zhàn)性、耐力性的超級盛宴。
在當(dāng)下商業(yè)與體育攜手并進的時代，頂尖的體育賽事必然需要同樣出色的品牌與之匹配。北京汽車能夠從眾多品牌商中脫穎而出，成為北京國際鐵人三項唯一官方指定贊助商，正是得益于品牌實力。2015年，紳寶D70、紳寶D20更是陪著各國“鐵人”與工作人員出現(xiàn)在賽場的每一個角落，以優(yōu)異的性能為這一國際賽事保駕護航。
接軌國際高端賽事，展現(xiàn)紳寶“運動情結(jié)”
2015北京國際鐵人三項賽是“美國舊金山逃離惡魔島”國際鐵人三項賽的一項分站賽。鐵人三項運動起源于美國，是將游泳、自行車和長跑這三項本身具有百年以上歷史的運動結(jié)合起來，而創(chuàng)造的一項集體能、意志、速度與技巧上挑戰(zhàn)的綜合性體育運動。該項運動不僅綜合考驗運動員的耐力和意志品質(zhì)，同時也是一項突出時尚生活方式主題的體育賽事。
作為北京汽車自主研發(fā)的紳寶系列車型紳寶D70、紳寶D20再次傾情贊助該賽事,充分體現(xiàn)了北汽紳寶品牌深厚的“運動情結(jié)”。北京汽車股份有限公司副總裁梁國鋒表示：“2015北京國際鐵人三項賽，吸引了眾多國際頂尖運動名家同臺競技，鐵人三項也是奧運會的熱門賽事之一。而秉承‘為性能執(zhí)著’的紳寶車型，對挑戰(zhàn)速度極限、激發(fā)動力潛能同樣有著極致追求，與奧林匹克‘更快、更高、更強’的理念相輔相成。”
“為性能執(zhí)著”彰顯紳寶品牌運動風(fēng)范
作為國際高端賽事，鐵人三項秉承著“速度、力量、耐力”等比賽核心“硬實力”，這次選擇紳寶D70作為賽事引導(dǎo)車，紳寶D20作為組委會工作用車，正是考慮到車輛在這三個方面的絕佳表現(xiàn)。
在速度和力量方面，紳寶D70 2.3L車型最大功率184kW，最大扭矩350N.m，最高車速高達240km/h，百公里加速僅8.2秒，被媒體稱為“20萬以內(nèi)最快車”，在2015年華夏杯中，紳寶D70表現(xiàn)不俗。而其“同門兄弟”，紳寶D20在速度和力量方面同樣不逞多讓。紳寶D201.5L車型最大功率85 kW，最大扭矩148 N.m，出挑于同級車型。2015年CTCC上，紳寶D20憑借強勁的動力和速度上演了一場驚險刺激的“速度與激情”。此次北京汽車同時派出旗下兩款“為性能執(zhí)著”紳寶系列車型助力鐵人三項運動會，彰顯了北汽紳寶的運動風(fēng)范。
發(fā)力體育賽事，搶占體育營銷制高點
“體育，擁有改變世界的力量。”作為無國界的世界語言，體育受到的關(guān)注度和影響力都非常巨大。如今，體育營銷被日益重視起來，越來越多的品牌加入到體育營銷的隊伍中。作為自主品牌的代表，北京汽車從布局之初就將體育營銷放在重要地位，不僅積累了豐富的經(jīng)驗，也為自己在自主品牌的體育營銷領(lǐng)域占據(jù)了一方高地。
2015年可謂是北京汽車全面發(fā)力體育營銷的創(chuàng)新“元年”。除贊助2015北京國際鐵人三項運動挑戰(zhàn)賽外，CTCC、CRC、華夏杯、CPC、阿拉善等國際國內(nèi)重大體育賽事上也不乏北京汽車的身影。與其同時，北京汽車還將繼續(xù)大力支持贊助北京理工大學(xué)參與FSC中國大學(xué)生方程式汽車大賽。可以說2015年北京汽車在體育賽事上的頻頻發(fā)力，標(biāo)志著北京汽車賽事營銷戰(zhàn)略的藍圖將全面鋪開。
身為自主品牌的后起之秀，北京汽車精心打造了以“國際化”、“自主創(chuàng)新”為訴求的體育營銷戰(zhàn)略，將“大氣、進取、品質(zhì)、融合”的品牌內(nèi)核，巧妙地借勢體育賽事深入公眾內(nèi)心。此番 “落子”2015北京國際鐵人三項戰(zhàn)賽，正是北京汽車體育營銷戰(zhàn)略的遞進和延續(xù)，不僅近距離向運動員、公眾展示了紳寶D70、紳寶D20“為性能執(zhí)著”的產(chǎn)品魅力，也令消費者在欣賞競技運動的同時，感受到北汽崇尚拼搏，積極進取的企業(yè)精神。
紳寶D70、紳寶D20作為中國品牌車型，自上市以來得到了消費者的普遍認(rèn)可，除了品質(zhì)和性能出眾外，更與其營銷方面多元化創(chuàng)新密切相關(guān)。從參與賽事到贊助鐵人三項，北京汽車的營銷能力穩(wěn)步提升，其品牌形象也隨之“魚躍龍門”，并朝向更高的層次進發(fā)。
