2015年8月19日，北京汽車與中國汽車運動聯合會在京召開以“為性能執著”為主題的賽事戰略啟動新聞發布會，這意味著北京汽車賽事提升到了戰略高度。會上，北京汽車股份有限公司總裁李峰拋出了“全面發力六大賽事，堅持打造性能好車”的觀點，并宣布2015年北京汽車將以旗下五大主力車型全面參與六大汽車賽事，掀起一陣北京汽車所向披靡的賽道旋風。

在北京申辦“2022冬奧會”成功、汽車賽事運動加速發展之際，北京汽車此次戰略發布在整個汽車行業具有重要意義，它將為中國車企自我革新加速蛻變提供新的范式。同時，此次發布會揭開了北京汽車未來賽事營銷的整體框架，從近年賽事多元化參與，上升為戰略層面，理念更為清晰，這無疑將促進北京汽車在賽事與運動上的大跨步發展。

 

全面投身六大賽事  全情投入勇爭佳績

“不久前，北京申辦2022年冬奧會成功，中國體育事業再創一波高潮。 ‘北京汽車’頭頂北京兩字，肩扛光榮與責任，我們始終深感責無旁貸，全力支持、推進中國體育事業發展是我們義不容辭的責任”，李峰在新聞發布會現場表示。

據悉，今年，北京汽車賽事戰略的藍圖將全面鋪開，參賽規模將擴張到六大汽車賽事，幾乎把所有旗下明星車型都一一送上了賽道，賽事內容涵蓋拉力賽、越野賽、場地賽等多個賽事類型；覆蓋從大學生、到賽車迷再到汽車運動愛好者等更為廣泛的大批量人群之中。除北汽紳寶D20繼續參與CTCC中國房車錦標賽、北汽紳寶D70繼續作為華夏賽車大獎賽官方唯一指定用車、北京（BJ）40繼續參戰阿拉善挑戰賽外；北汽紳寶D50將正式加入被稱為“小WRC”的CRC中國汽車拉力錦標賽征程，并成為CRC賽史上首個一舉打入S6最高組別的中國品牌；北汽紳寶CC將參加CPC中國量產車性能大賽；同時北京汽車還將繼續大力支持贊助北京理工大學參與FSC中國大學生方程式汽車大賽。

 

李峰表示：“中國汽車文明程度，決定中國汽車行業生態與前景。北京汽車愿充當中國汽車文化發展的旗手，推動中國賽車真正走向世界。”分析人士認為，北京汽車“賽事營銷多元化”戰略輪廓逐漸清晰，此舉將為中國汽車賽事文化的發展起到極大的推動用。

 

 

賽事反哺品牌 賽事營銷初見成效

北京汽車啟動賽事營銷戰略并非偶然之舉，而是醞釀已久的發展大計。觀察北京汽車投身賽道的北汽紳寶品牌、北京品牌可以發現，其賽道上的努力已經為企業本身帶來了實際效益。

早在2014年，北京汽車便開始試水賽車賽事，其不僅在戰績上大獲全勝，更在市場口碑上大有收獲。CTCC2014賽季，北汽紳寶D20一舉斬獲廠商杯、車手杯雙亞軍，成為年度“最強黑馬”。今年開賽以來，北汽紳寶D20更以勢不可擋的破竹之勢，高高占據量產組廠商隊積分榜榜首，為沖刺年度冠軍打下了堅實基礎。北汽紳寶D20以彪悍的性能被消費者譽為“賽道小車王”，并連續斬獲A0級自主銷量第一的寶座。2014年，北汽紳寶D70也踏上了華夏杯的賽道，憑借著在兩岸四地頂級賽道的不俗表現，贏得了“性能王子”的贊譽，口碑直線飆升。

 

此外，硬派越野車北京（BJ）40也于去年首次參加阿拉善挑戰賽，并一舉闖入決賽，獲得中國品牌首次參賽的最佳成績，揚名賽道。而今年，北汽紳寶D50也參與到國內頂級賽事CRC的混戰之中，并在桂陽、張掖兩站奪得多賽段第一名，斬獲車隊第四的不俗戰績。

為中國自主品牌證言  為消費者造性能好車

近年來，中國汽車市場的日益成熟，越來越多的消費者也開始更為關注汽車產品的性能與駕駛樂趣，不過長期以來，中國自主品牌產品始終給國人以“廉價低質”的印象。與此同時，人們對汽車賽事的關注度越來越高。但長期以來，國內的汽車賽事多為合資產品與外資產品所把持，中國汽車品牌產品縱是性能優異，也是“藏在深閨人未識”。

自誕生起，熔鑄“SAAB血統”和“越野世家”兩大基因的北京汽車骨子里便流淌著一種不滅的造車信念——“為性能執著”。2009年，北京汽車引進北歐豪車品牌SAAB技術核心知識產權，為北京汽車提供了一個自主研發的高起點。通過消化吸收SAAB核心高端技術，北京汽車自主打造出了M-trix高端平臺，研發并推出了一系列高性能、高品質的北汽紳寶車型。

 

“賽道是產品最好的檢驗場。北京汽車就是要把賽道當成練兵場，在激烈的戰火中淬煉、進步，方能在市場上顯真章”，李峰在采訪中表示。今年，北京汽車的賽事營銷戰略將向更艱險的賽道、更高規格的賽事進軍，建立起一套完整的賽事營銷戰略體系，在消費者心目中逐漸建立“北汽紳寶=性能車”的品牌聯想。

CRC大戰在即，北京汽車營銷戰略步步為營

隨著北京汽車賽事營銷戰略體系的逐步建立，積極布局汽車賽事，讓賽績為品牌證言成為了北京汽車的當務之急。此次新聞發布會之后，CRC北京懷柔站即將拉開帷幕。作為北京汽車的主場之戰，對今年CRC賽季乃至2015年賽事營銷戰略都有舉足輕重的影響。

 

CRC素有“小WRC”之稱，是國內級別最高的頂級汽車賽事之一。全年7站比賽，集齊暴雨、狂沙、颶風、冰雪等四大極端天氣，對參賽車型的性能品質進行嚴酷考驗。此次主場之戰，北汽紳寶D50將繼續與斯巴魯、一汽大眾等老牌勁旅同臺競技，揚自主威名。

相比其他車企以噱頭為主的營銷策略，北京汽車此次推出的賽事營銷戰略要“玩真的”，即以賽績驗產品、證品牌。從短期來看，揚名賽道將加深消費者心中“北汽紳寶=性能車”的品牌印象，快速提升產品口碑。進一步來說，隨著賽事規模的不斷擴大，通過對賽車調校、車手反饋等信息的收集，來促進車型的研發和改進。而放眼長遠，北京汽車絕不會止步于目前的六大賽事，將繼續參與更高規格、甚至國際頂級賽事，這對營造企業賽車文化、推動中國賽車運動的發展大有裨益。

 

“更快、更高、更強，這不光是奧運精神，更是北京汽車賽事營銷戰略的領航燈。北京汽車將堅持‘為性能執著’，向著難度更大、規格更高的賽事進軍。我相信，以沖擊CRC賽事最高組別S6組為據點，北京汽車終有一天會站在國際汽車賽事的領獎臺上”，李峰在新聞發布會后表示。