9月12日，“橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博”發(fā)車儀式，在北京八達嶺水關(guān)長城文化廣場舉行。此次活動旨在通過走出國門，為中國汽車品牌提供國際化的交流平臺和多樣化的發(fā)展方向。北京汽車作為此次活動的車輛贊助商，紳寶CC和北京（BJ）40兩款車型將登上世博會的國際“舞臺”，向世界展現(xiàn)中國品牌車企的先進技術(shù)與品牌形象。

走出國門 用品質(zhì)證實力

世博會是參展者向世界人民展示文化、科技、產(chǎn)業(yè)等各方面成果的國際性博覽活動。它以舉辦時間長、展出規(guī)模大、參展國家多、影響深遠(yuǎn)等特點，被譽為展覽界的“奧林匹克”。此次米蘭世博會，有143個國家參與其中，世界各國的文化、技術(shù)在這里得以融匯、交流。中國汽車品牌能夠通過“橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博”活動，登上國際舞臺，是向世界展示中國汽車工業(yè)成果的絕佳機會。

“此次活動對中國汽車品牌走向國際至關(guān)重要，更關(guān)系到國家形象，因此我們對贊助車輛的選擇十分謹(jǐn)慎”，主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“北京汽車自成立以來發(fā)展迅速，已成為目前最具影響力的中國品牌車企之一；其旗下北京（BJ）40和紳寶CC兩款車型，分別主打越野和性能，在所屬細(xì)分市場中口碑良好、品質(zhì)可靠，是此次站上米蘭世博會的絕佳選擇”。

                                             

作為中國品牌中為數(shù)不多的硬派越野車，北京（BJ）40繼承了北汽“越野世家”的純正血統(tǒng)，其搭載的非承載式車身、機械式分時四驅(qū)、37°/33°的接近離去角，保證了其強悍的越野性能。在“反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵“中，北京（BJ）40作為禮炮牽引車現(xiàn)身天安門廣場，成為參與閱兵式的唯一中國品牌越野車。此次，它將帶著這一鐵血忠誠的無上榮耀駛向異域，向世界展現(xiàn)中國越野車的風(fēng)采。

與北京（BJ）40皮實抗造的越野風(fēng)格不同，紳寶CC是北汽紳寶品牌旗下一款造型時尚的轎跑車型。它原汁原味的繼承了SAAB 9-3的運動底盤和高性能渦輪增壓發(fā)動機，在各種極端路況下，其動力與操控性能幾乎可以碾壓所有同級對手。自2015年上海車展上市后，它便受到熱愛汽車運動的消費者的一致追捧，成為中國品牌中“性能轎車”的最佳代言人。

有的放矢 造就品牌營銷新典范

眾所周知，隨著中國汽車市場需求愈加疲軟，競爭也更加激烈。中國品牌車企僅依靠價格優(yōu)勢已經(jīng)很難取勝，只有通過巧妙的營銷策略，不斷提高品牌美譽度與知名度才是治本之道。北京汽車作為一家年輕車企，在選擇營銷活動上，眼光卻甚是精準(zhǔn)、老道。

北京（BJ）40是北京汽車旗下首款硬派越野車，它凝聚了北汽“越野世家”幾十年的軍工品質(zhì)和技術(shù)積淀，是自主品牌越野車的最佳代表。此次在米蘭世博會展覽，它將向全世界展示中國先進的越野車技術(shù)，有利于其擴大知名度、樹立品牌形象。而紳寶CC源于北歐豪華品牌SAAB，此次重回歐洲，是對北汽紳寶品牌積極學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新的最佳證言。

對此，北京汽車銷售有限公司黨委副書記趙錦倫表示，“‘橫跨歐亞大陸，出征米蘭世博’活動，是中國品牌車企第一次參加世界最高級別的展會并進行集中展示；紳寶CC和北京（BJ）40能夠參與其中，在一定程度上代表了中國汽車工業(yè)的制造水平，對樹立高端、可靠的品牌形象大有裨益”。

此外值得一提的是，除參加世博會外，中國APEC會議、中國-阿拉伯世界博覽會等活動中也頻頻閃現(xiàn)北京汽車的身影。通過服務(wù)高端活動或會議，北京汽車極大提升了品牌傳播的聲量，并實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的節(jié)節(jié)攀升。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，“北京汽車這種有的放矢、精準(zhǔn)奏效的營銷策略，或?qū)橹袊放栖嚻筇峁┮粋€可供借鑒的營銷范本”。